Jak psát reklamní text: 15 kroků

Pokud pracujete, víte, že přilákat spotřebitele a získat výsledek, který potřebujete reklamu. Dovedně písemná reklama přijímá pozornost, stimuluje zájem o váš produkt a ponechává spotřebitele s výraznou touhou koupit. Jděte do prvního bodu našeho vedení, abyste zvládli základní principy psaní zajímavé, výkonné a efektivní reklamní text.

Kroky

Metoda 1 z 2:

Zvládnutí základních principů

jeden. Rozhodněte se, kde chcete svou reklamu publikovat. Vaše reklama bude vytištěna v novinách nebo časopisu? Publikováno na vašich stránkách nebo na sociální síti? Pochopení, kde bude publikována reklama, výrazně ovlivňuje styl a podání textu. Zjistěte si přípustnou velikost deklarace, včetně: počet slov, velikost textu a dostupnosti přidat obrázek nebo video. Samozřejmě, tradiční forma reklamního textu bude fungovat na každém dopravci, ale možná budete muset být snadno přizpůsobeni prostoru, kde bude vaše reklama ubytována.

Pokud máte v plánu vzít z čtvrtiny na celý pás v místních novinách, pak budete mít dostatek místa pro celý odstavec textu.
Nicméně, na Facebooku, "vkontakte" nebo jinou online službu váš reklamní text bude omezen na přibližně nabídku.
V každém případě v reklamním textu záleží na každé slovo. Pokud jste příliš vágní a podrobnější, většina lidí jen sleduje vaši reklamu, ale nebude přestat pro pozorné čtení. Proto je stručnost pravidlem, které by mělo být provedeno při psaní jakéhokoliv propagačního textu.

Rada specialisty

Emily Hickey, MS

Zakladatel hlavních detektiveememi Hikki - zakladatel hlavního detektiva, propagační agentury v sociálních médiích, což pomáhá řadě největších světových prodejců a startupů inzerovat na Facebooku a Instagram. Provede specialisty na vývoj déle než 20 let. Dostal mistrovský rozsah v Stanford High School of Business v roce 2006.

Emily Hickey, MS
Hlavní detektivní zakladatel

Přemýšlejte o vytváření videa pro sociální sítě. Emily Hikki, zakladatel agentury pro propagaci v sociálních médiích, říká, že není nutné se bát videa: "Na sociálních sítích, zejména na Facebooku a Instagramu, video je nesmírně důležité, ale jeho stvoření není být složitý. Můžete jednoduše odstranit svůj produkt a připojit jeho obraz pomocí překrytí textu.

2. Přizpůsobte text pod svým publikem. Co cítíte spotřebitelé? V ideálním případě, každý, kdo čte vaši reklamu, by měl koupit zboží. Ale ve skutečnosti dostanete nejlepší výsledky, pokud utažujete text pod určitým segmentem kupujících, kteří jsou zpočátku více zajímají o váš produkt než všichni ostatní. Použijte jazyk a asociace v blízkosti tohoto publika, na které je váš produkt zaměřen. Může tlačit zbytek obyvatelstva, ale nezapomeňte, že hlavním úkolem je dosáhnout srdce těch, kteří mají potenciál stát se vaším loajálním kupujícím.

Pokud například prodáte službu, která umožňuje spotřebiteli nezávisle zveřejňovat vaše knihy, měli byste předložit informace o spisovatele elegantní. Tímto cílové publikum je tedy lidé, kteří napsali knihy a chtějí je publikovat - pochopí, že s vaší společností je v bezpečí.

Pokud je výrobek, který prodáváte, je adresován dalším mladým publikům (například nový stupeň sladkostí, které kouří ústa ve všech barvách duhy), pak vyhodit formality a mluvit jazykem, který váš cílový publikum - děti, které jsou připraveni strávit kapesní peníze pro cukroví nebo zjednodušit rodiče, aby jim koupili vaše sladkosti.

3. Napište titul přitahující.To je nejdůležitější součástí vaší reklama, protože titul určuje, zda osoba bude číst vaši reklamu nebo projít. Pokud je váš titulek rozsáhlý, nepochopitelný nebo nezajímavý, neočekávejte, že lidé přečíst zbytek usilovně zkompádeného textu. Takový titul jim řekne stejné druhé, že vaše společnost není dostatečně dostatečná, aby napsala dobrou reklamní text - a to negativně ovlivní vnímání vašeho produktu, i když je nádherný.

Lidé čtení reklamy v metru, listování facebook nebo vkontakte nebo procházení časopisu, jsou rozptýleni stovkami dalších faktorů. Jak prolomíte celý tento hluk a zaměřte si svou pozornost na váš produkt? Přijít s takovým názvem, který skutečně přitahuje pozornost a povzbuzovat čtení.

Váš titul může šokovat, být podivný, emocionální nebo probuzený zájem - to vše je vhodný, pokud čtenář opravdu přitahuje. Například:

Napište něco tajemného: "Dost na to, abych se radoval - je čas se bát".

Napište něco, co lidé nebudou moci projít: "Vstupenky do Paříže o 75% levnější".

Napište něco emocionálního: "Odešla 2 týdny".

4. Nezačínejte s otázkou. Můžete použít velmi neobvyklé kreativní rétorické otázky, ale zůstat dál od standardních otevíraných frází, zdá se, že chcete nové auto?". Spotřebitelé již přečetli tisíce těchto otázek a jsou unaveni z odpovědi na jejich neustále. Chcete-li převzít svou pozornost, musíte se vykopat. Najděte kreativní, neobvyklý způsob, jak deklarovat ostatní o tom, co máte to, co potřebují, aniž by žádali o zjevné otázky.

Pět. Napište "most", který by lidé přečetli více. Další řádek po titulu - Vaše krátká úžasná šance vytvořit pevný obraz vaší společnosti v mysli čtenáře. Za svými tajemnými / šokujícími / emocionálními okruhy by mělo být následováno něčím skutečným a důkladným, jinak bude vypadat jako obyčejný uspořádání prachu v očích. Použijte "Bridge" k vyprávění kupujících o tom, jaké potřeby může uspokojit váš produkt.

Mentill hlavní plus vašeho produktu, který to využívá spotřebitelům. Váš most musí obsahovat nejsilnější momenty, které lze řešit nákup.

Rada:Nezapomeňte na účet každé slovo. Vaše "most" jazyk by měl být stejný "lpění" jako titul - V této fázi je stále vážný nebezpečí ztráty čtenáře dříve, než jde o konec vašeho reklamního textu.

6. Aby lidé chtěli váš produkt. "Bridge" vám dává šanci vytvořit silnou touhu koupit produkt. Je schopnost hrát s emocemi vaší cílové publika a vštípit její pocit, že váš produkt uspokojí její potřeby. Zní poněkud manipulativně, a tak to je. Pokud však nabídnete produkt, který opravdu přináší lidi laskavost, pak není nic hanebného v hraní citlivých proužků duše vašich potenciálních kupců - protože jim pomůže koupit produkt, který zlepší jejich život.

Nostalgie může být účinným nástrojem, když se snaží chytit srdce lidí. Například: "Používáme nejlepší pepř tradičních odrůd tak, že naše ostrá omáčka není horší než tajný koření vašeho dědečka".

Často je spuštěna hra o zdravotní péči: "Házet kouření - obtížný úkol. Pomozme rozšířit svůj život. ".

Nezapomeňte zahrnout do textového jména vaší společnosti a produktu.

7. Řekněte, jak si koupit svůj produkt. Na konci napište silný konečný text, který říká, co dělat dál. Pozvěte čtenáře jednoduché akce, přes které mohou koupit nebo se seznámit s produktem.

Můžete jednoduše napsat adresu webu lidem vědět, kde si koupit svůj produkt.

Na poznámku: Společný kurz inzerátů - Dejte jasnou indikaci, jako je "Pro více informací volejte 555-55-55".

Metoda 2 z 2:

Zlepšete svůj text

jeden. Analyzovat špatné texty. Když právě začít psát propagační texty, je užitečné rozebrat špatné reklamy jiných firem a pochopit, že nejsou tak. Najít několik špatných reklam - naučíte se je tím, že první impuls nebude číst na první řádek - a pokuste se zjistit, co je činí tak neefektivní. Všechno v názvu? V "mostu"? V tónu?

Když jste zjistili, že jsou s nimi špatně, zkuste zlepšit tyto neúspěšné reklamní texty. Přepište je tak, aby byly efektivnější.
Podívejte se na efektivní texty a analyzujte je stejným způsobem. Co je činí tak úžasným?

2. Zkuste textový zvuk přírodní. Když píšete svůj reklamní text, pokuste se znít nejpřirozenější. Napište, jako byste to někomu řekli. Lidé dávají přednost přirozenému dopisu psaní - takový styl se zdá být osobnější a přesvědčit je více než formální a vysoko zápatí slabika.

Nepište příliš omezené a oficiální texty - lidé chtějí cítit, že jim rozumí.

Nicméně, nechodte dolů do panibrátu - může to znít falešný.

Obrázek s názvem Napsat reklamní krok 10

3. Pamatujte, že stručnost je sestra talentu. Bez ohledu na to, kde budete publikovat svůj text, mělo by to být krátké, uklizené a příjemné. Lidé nemají čas čtení reklama, která vyžaduje celou půl minutu. Čelí vašemu oznámení, když se zabývají něčím jiným - přečtěte si článek, jděte z vlaku nebo autobusu. Musíte vytvořit silný dojem s minimálním počtem slov.

Místo dlouhých nabídek použijte krátké. V podmínkách omezeného času dlouhé nabídky vnímají více.

Zahrajte si s textem tak, abyste řekli vše, co chcete používat co nejméně, jak je to možné. Pokud nezasahuje s porozuměním podstata, můžete použít neúplné věty.

Rada: Vzhledem k tomu, že reklamní text je velmi krátký, aby byl maximální specifický. Nepoužívejte běžné fráze - Jděte hned.

Obrázek s názvem Napsat reklamní krok 11

4. Přemýšlejte o používání recenzí. V dnešní době, lidé čtou zpětnou vazbu a doporučení před zakoupením produktu. Zřídkakdy se rozhodnou vyzkoušet nový produkt, pokud si nejste jisti, co se mu líbí. Zahrnutí jednoho nebo dvou v textu může být skvělý způsob, jak rychle dobýt důvěru diváků.

Pokud je to možné, uveďte spotřebitele, který důvěřuje. Například, pokud prodáte zdravotní produkt, použijte citaci lékařů nebo jiného zdravotního specialisty.

Pokud jste omezeni v objemu reklamního textu, můžete vždy přidat recenze na stránku a ne na reklamu.

Pět. Použijte vizuální nástroje. Máte-li příležitost použít v reklamě obrazu nebo videa, pečlivě přemýšlet o složení. S obrazem se uvolníte z potřeby popsat vlastnosti vašeho produktu, a že to představuje. Místo toho umístěte zajímavé video nebo obrázek vedle přímého odkazu na vaše stránky.

Obraz nebo video, které používáte, není menší než samotný text - nebo ještě důležitější. Vyberte vizuální obrázek, který bude ovlivňovat čtenáře na emocionální úrovni a učinit je, aby si přejeli váš produkt.

6. Přečtěte si text nahlas a napište se do hlasového rekordéru nebo počítače. Když již napsal text, přečtěte si nahlas a zapište si svůj hlas. Dejte se na místo čtenáře. Má text přirozeně zvuk pro mluvený projev? Přitahuje posluchače? Pokud jste to slyšeli od někoho, zájem by vás zajímal? Čtení hlasité - skvělý způsob, jak zjistit nevýhody, které budou překážkou úspěchu.

7. Otestujte svůj text. Vpřed! Publikovat na několika místech, abyste zjistili, jak to bude trvat. Doufáme, že váš prodej začne růst. Zjistit, zda je vaše nová reklamní text přímou příčinou tohoto růstu: Zeptejte se kupujícím otázku, kde se o vaší společnosti dozvěděli. Pokud odkazují na tištěný reklamní text, funguje!

osm. Přepište text, dokud nebude vydělat. Není třeba pokračovat v publikování inzerátu, která nezvyšuje prodej. Pokračujte v opakovaném textu, dokud si pevně nezapomeňte, že vede k vám více kupujících. Špatně napsaný text, který nepředstavuje vaši společnost správně může přinést více škody než dobré. Použití oznámení po dobu několika měsíců, aktualizujte jej přepisováním reklamy pro nový produkt nebo nové vlastnosti staré.

Tipy

Získejte soubor nebo složku, kde se složíte reklamy podobné vašemu zboží. Můžete také snížit všechny reklamy, které se vám líbí. Oba vám pomohou při rozvoji vlastních nápadů.
Pokud jsou v reklamě zmíněny speciální detaily, bude to atraktivnější. Můžete také použít originální, dobře promyšlené myšlenky na začátku nebo na konci.