Jak napsat reklamu pro rádio: 15 kroků

Efektivní rádiová reklama motivuje spotřebitele na akce s pomocí platných slov, nezapomenutelných jingles a zvukových efektů. Autor je obvykle k dispozici od 15 do 60 sekund, aby přitáhl pozornost posluchačů a oznámí potřebné informace. Chcete-li tuto rovnováhu udržet, potřebujete usilovnost a kreativní přístup.

Kroky

Část 1 z 4:

Trvání válce

jeden. Vyberte si optimální dobu trvání reklamy. Reklama na rádiu obvykle trvá 15 až 60 sekund. V Rusku a zemích SNS je průměrná doba trvání 20-40 sekund a v USA mohou dosáhnout 120 sekund. Rozhodnutí trvání by mělo být založeno na přístupném rozpočtu, kreativnímu formátu a povědomí o publiku o vašem produktu nebo službě. Pokud nemáte finanční omezení, je někdy užitečné použít válečkové válce různých trvání. Práce na propagačním textute si ji přečtěte normálním tempem a ujistěte se, že vám umožní dát do společného rámu pásu.

Pokud je výrobek nebo služba široce známý, a rozpočet je omezen, pak 15 sekund bude stačit.
Pokud je reklama kreativní spiknutí, budete potřebovat 40-60 sekund, abyste vyprávěli příběh a prodávali službu nebo produkt.

2. Nevyplňujte krátké válce. Při práci na délce válce po dobu 10-15 sekund, musíte poskytnout obecné informace o produktu nebo službě. Pokud je vaše cílová publikum již obeznámen s produktem nebo službou, pak bude malá doba trvání optimální. V tak krátké době musíte zavolat výrobce zboží nebo organizátora akcí, samotné služby nebo produktu, náklady a kontaktní údaje.

Krátká reklama obsahuje 30-40 slov.

3. Upozornění posluchačů po dobu 30 sekund. V tomto případě nemusí být autor reklamního textu omezen na obecné skutečnosti a používat další podrobnosti o vašem produktu. Rozšířené rámce vám umožňují vytvořit více vynalézavou a text. Můžete napsat dialog, hlasovat recenze spokojených zákazníků nebo dokonce krátký příběh života.

Válec po dobu 30 sekund musí obsahovat více než 80 slov.

4. Vytvořte důkladný válec po dobu 40-60 sekund. To je maximální doba trvání účinné reklama v Rusku. Jedna minuta může být přenášena potenciálním spotřebitelům veškeré potřebné informace a prodávat zboží nebo služby. Dobrý autor bude mít čas na upozornění posluchačů, zdůraznit problém, navrhnout řešení a zajistit, aby váš produkt nebo služba uspokojí potřeby klienta.

Taková doba je optimální pro podporu nových produktů a služeb.

Minutový válec by měl zahrnovat více než 125-160 slov.

Část 2 ze 4:

Typy reklam

jeden. Vytvořit jednoduché "informační oznámení". Tento kreativní formát je založen na jednom hlasování. Podobný hlas by měl kontaktovat posluchače a zprávu a nekřičet základní informace o produktu nebo službě. Text musí odpovídat formátu - být jasný, srozumitelný a soustředěný kolem centrální myšlenky. V případě řádné implementace musí reklama zní jako odvolání na konkrétní osobu.

Kromě prezentace obecných faktů může hlasatel zeptat otevřené otázky jako "Chtěli byste ..?"Nebo" Ty někdy ..?"
Jedná se o optimální formát pro krátké válce.

2. Prodáváme zboží a služby pomocí dialogu. Lidé rádi poslouchají rozhovory a dialogy ostatních. V takovém formátu, jeden akt vyjádřený problém, a druhý znak doporučuje, aby služba nebo výrobek jako řešení. Výhody zboží je zdůrazněno pomocí akcentovaných otázek a důkladně formulovány odpovědi.

Problém: "Mám důležitou schůzku, ale nemám oblek!»Řešení:" Beru kostým k pronájmu v _____. Je to rychlé, jednoduché a levné. ".

Problém: "Léto, moje děti prostě umírají z nudy!»Řešení:" Slyšel jsem o novém táboře pro umění. Jízda jsou možné po celém létě. ".

3. Úrokové historie Herní válec. Takový formát umožňuje studentům dívat se do života jiných lidí. Krátký příběh umožňuje identifikovat se s válečkovými znaky. Pokud se člověk vidí v reklamě, pak se bude snažit použít vaši službu nebo produkt jako řešení mého vlastního problému.

Spusťte válec podtržený přízvuk na konkrétním problému - posluchač musí zkusit situaci.

"Ach ne! Můj slavnostní dort se znovu spálil! Co dělat? Manžel má dnes narozeniny!"

Zahrnuje podstatu problému a přejděte na informační oznámení. Oznámka vytváří kontext a nabízí řešení ve formě propagačního produktu nebo služby a také informuje klíčové vlastnosti produktu.

"Nedovolte malým problémům zničit dovolenou. Překvapení hosty s nádherným koláčem z "pekárny pirogov"! "Pekařství Pirogova" nabízí slavnostní dorty a koláče pro každou radostnou událost ".

Pokud vám čas umožňuje vrátit se do první jednat. Ukažte, jak problém reklamy pomohlo vyřešit problém.

"Drahý, tento dort je prostě nádherný!"

"Děkuji mi, ale" Pakerovská pekárna "!"

Vyplňte odvolání válce na akci.

"Dnes se podívejte na Pirogov pekařství dnes!"

4. Použijte recenze zákazníků v reklamě. Je důležité použít doporučení pouze od skutečných osob. Mocnosti odvolání není v příslušném reklamním textu, ale v upřímnosti slov. Skutečné lidi - nejlepší reklamy, protože tyto recenze jsou autentické, upřímné, přesvědčivé a inspirativní. Existuje několik možností:

Průzkum náhodných kolemjdoucího na ulici o slavném produktu nebo službě. Zeptejte se, proč si lidé užívají výrobku a jak změnil svůj každodenní život.

Odkazují na reálné lidi, celebrity nebo specialisty s žádostí o doporučení produktu nebo služby popisující jeho výhody a aplikace.

Část 3 ze 4:

Inventive a mít reklamní text

jeden. Využijte produktového výzkumu nebo služby. Vaše studium produktu nebo služby by mělo sloužit jako inspirace při práci na textu. Cílové publikum bude jistě stejné otázky, které autor oznámení je uveden. Příslušný text předvídá časté posluchače otázky a okamžitě dává všechny odpovědi.

Vždy přemýšlejte o svém publiku. Opatrně si odpočinout všechny slovo, fráze a propagační text nabídku tak, aby video bylo vřele přijímáno posluchači.
Řekněte komplexní informace o produktu nebo službě.
Jasně specifikujte, jak produkt nebo služba zlepší život, uspokojí potřebu nebo výhody klienta nebo uživatele.

Obrázek s názvem Napsat rádio ad krok 10

2. Napište jednoduchý a vzrušující text. Během reklamy, posluchači často vypnou rádio nebo sníží hlasitost. Aby se tyto okolnosti kompenzovaly, musí být autoři velmi rychle zajímat o pozornost posluchačů stručný, stručný a srozumitelný válec. Dosáhnout takové rovnováhy je obtížné, ale úkol se provádí.

Nepokoušejte se poskytnout inzerci příliš podrobné podrobnosti o produktu nebo službu.

Text by měl být jednoduchý a zdůrazněn tak, aby se neopadl v komplexu a zamotaném moři příliš kreativního přístupu. Produkt nebo služba by neměl být ve stínu dialogu, herní scény nebo recenze.

Zobrazit text očima editoru. Vážit každé slovo, fráze a nabídku. Je možné snížit nabídku od 15 do 6 slov? Je to takový vtip? Existuje více značek?

Nezapomeňte, že většina rádia posluchače řídí auto. Pokud hudba nebo program skončil, často přepínají rozhlasovou stanici. Reklama je nutná zůstat na bývalém rozhlasovém lezení nebo prostřednictvím ostatních myšlenek, že hlava je zaneprázdněna při řízení řízení.

Obrázek s názvem Napsat rádio ad krok 11

3. Použijte jasný hovor na akci. Kromě jasné komplexní prezentace produktu nebo služby musí rádiová reklama obsahovat výzvu k akci. Jinými slovy, je nutné jasně informovat cílové publikum, které musí udělat. Volání na akci může povzbudit studenty:

koupit produkt nebo používat službu;

Jděte na prodej do specifického obchodu;

Kontaktovat výrobce nebo společnost;

Navštivte akci nebo instituci;

Zobrazit konkrétní televizní pořady.

Obrázek s názvem Napsat rádio ad krok 12

4. Kompetně používejte zvukové efekty. Reklama na rádiu se velmi spoléhá na zvukové efekty a hudbu, které pomáhají studentům psychicky prezentovat situaci. Inteligentní integrace zvuků a hudby s textem vám umožňuje zlepšit a upravovat reklamu. Při práci na textu současně si představte optimální zvuk.

Nikdy nepřidávejte hudbu a vydrží poslední.

Můžete také použít neobvyklé hlasy v reklamě.

Například, pokud prodáváte nápoje, pak bude zvuk vyřazené láhve v intrikovaně posluchače. V reklamních sezónních předplatných stadionu můžete použít zvuk míče a hluku davu fanoušků. Tyto prvky zvyšují reklamu na novou úroveň.

Část 4 z 4:

Studium výrobku nebo služeb

jeden. Prozkoumejte produkt nebo službu. Pokud chcete vytvořit efektivní, vtipný a srozumitelný reklamní text, je důležité prozkoumat produkt nebo službu spolu a napříč. V procesu studia naleznete odpovědi na tyto otázky:

Proč potřebujete produkt?
Jaká je výhoda služby?
Kdo produkuje produkt?
Jaká společnost nebo soukromá osoba poskytují službu?
Jaká je jedinečnost produktu nebo služby?
Jaké jsou náklady na produkt nebo službu?
Nabídka je včas omezena?
Jak se týkám posluchačů Kontaktovat prodejce nebo poskytovatele služeb?
Kde si koupit produkt?

Obrázek s názvem Napsat rádio ad krok 14

2. Určete cílovou publikum. Tónový a reklamní obsah plně závislý na vašem cílovém publiku. Reklama pro děti a rodiče se liší od reklam pro teenagery a mladé lidi. Noční klubová reklama není absolutně podobná individuální politické pojistné smlouvě. Určete cílovou publikum takových demografických kritérií:

podlaha;

závod;

etnický původ;

průměrný věk;

socioekonomický status;

umístění;

vzdělání;

sexuální orientace;

stav;

obsazení.

Obrázek s názvem Napsat rádio ad krok 15

3. Definujte výhodu produktu nebo služby pro cílové publikum. Reklama - umění odsouzení lidu je, že potřebují specifický produkt nebo službu, takže rádio reklama by měla poskytnout odpovědi na následující otázky:

Jak produkt nebo služba zlepší život, uspokojí potřebu nebo přínos?

Produkt nebo služba vyřeší konkrétní problém?

Pomůže rozjasnit volný čas?

Udělejte muže módní a stylové?

Pomůže šetřit čas a peníze?

Poskytovat informace a cenné dovednosti?

Pomůže v práci, studovat nebo v každodenním životě?

Vám umožní najít nové známé?

Tipy

Před nahrávání se obraťte na své profesionální hlasové aktéry, abyste měli představu o tom, jak bude reklama zní na rádiu.
Použijte společnost Jingle Company pro inzerovaný produkt nebo službu. Takže vaši posluchači okamžitě rozpoznat produkt.
Při stanovení doby trvání nezapomeňte vzít v úvahu několik sekund pro přechodnou hudbu a odmítnutí odpovědnosti.
Pokud je text příliš velký, spusťte slova, bez které můžete udělat.
Pokud je text příliš krátký, informujte prosím další výhody produktu nebo služby.
Během reklamu zmíňujete jméno produktu nebo služby nejméně třikrát. Pokud posloucháte válečky v rádiu, všimnete si, že názvy se opakovaně zvolí, aby se pevně usazovalo v paměti posluchače a neoddělitelně spojené s produktem nebo službou. Dokonce i nejvíce nepříjemná reklama bude účinná, protože jméno je doslova vytištěno v mozku vašich posluchačů.