Jak vytvořit úspěšnou značku: 14 kroky (s ilustracemi)

Úspěšná branding vám pomůže překonat konkurenty a vytvořit vynikající pověst pro váš produkt nebo služby. Hodně štěstí v této věci, koneckonců, slib vítězství je due diligence, tvůrčí myšlení, monitorování konkurenty, pochopení klíčových principů podnikání, jeho poslání a kultury, stejně jako silná touha spolupracovat s lidmi, kteří spolu s vámi vytváří úspěch vaší společnosti. Další je vývoj loga a sloganu, který představuje jedinečný duch vaší společnosti a propagaci vaší značky ISO. Níže přečtěte, jak podniknout první krok směrem k vytvoření prosperující značky.

Kroky

Část 1 z 3:

Vytvořit pravdivý, živý a upřímný obraz

jeden. Určitě Určete svou misi. Jaké vlastnosti, hodnoty a zkušenosti nabízíte svým zákazníkům? Aby byla vaše značka efektivně pracovat, je nutné navrhnout pravdivý obraz, který vaše společnost snaží poskytovat spotřebitelům. Ale nejprve musíte formulovat poslání vaší společnosti tak, aby se zřejmá to, co se liší od svých konkurentů. Přemýšlejte o následujících otázkách:

Proč děláte tuto konkrétní věc?
Jaké jsou vaše cíle?
Kdo je zahrnut do vašeho cílového segmentu?
Co dělá vaši společnost speciální v této oblasti?

Obrázek s názvem Vybudovat značku krok 2

2. Jak vás chcete vidět. Musíte své zákazníky přemýšlet o vaší značce, jako živé, prodyšný člověk, který může důvěřovat. Přechod na supermarketu nebo luxusní telefonní seznam, měli by vypadat přesně svůj produkt nebo služby. S ohledem na poslání vaší společnosti, rozhodněte se, jaký typ vztahu chcete vytvořit. Co budeš ležet na základě své mise?

Možná chcete, aby byl váš produkt vnímán jako dobrodružství, lístek do nového života nebo druhou šanci. Takový přístup je často používán velkými potravinářskými společnostmi, které prodávají produkty, jako jsou džus bobule z bobulí nebo obilovin z naklápěných semen.

Nebo možná chcete prezentovat svou značku jako inteligentní a moderní. Váš produkt vám umožní cítit se chladit, jako byste se dostali do uzavřeného klubu? Urban Outfitters a Apple používají tento přístup.

Dalším přístupem nabídne svým zákazníkům spolehlivou možnost, která může být plně důvěřena a nikdy je nepustí. To je dobrý přístup, pokud prodáváte produkt, který nikdy nezdaří, jako jsou pneumatiky nebo právní služby.

Při budování značky se můžete také spolehnout na nostalgii. Lidé se cítí spojeni s věcmi, které jim připomínají dětství a bezstarostné časy.

Rada specialisty

Archana Ramamoorthy, MS

Technický ředitel WorkdayAmerican Ramamurti - technický ředitel pracovní dny (Severní Amerika). Specialista na vysoké škole, bezpečnost bude podporovatelem většího rozdělení integrace na stejné podmínky pro všechny podmínky v průmyslu technologií. Obdržel bakalářský titul na University of SRM a Master na univerzitě vévody. Pracuje v oblasti řízení produktů více než osm let.

Archana Ramamoorthy, MS
Pracovní den technického ředitele

Využijte možnost vytvořit svůj obrázek. Arcana Ramamurti, ředitel technologické produkty Management v pracovním dni, říká: "Online, nebo digitální, přítomnost je velmi důležitá v moderním světě. Je důležité dohlížet a udržet, že svět by měl vidět. Když jsem poprvé zkontroloval, protože věci jsou uzavřeny s mou online přítomností, ukázalo se, že vyhledávače poskytují pouze referenční informace o mně, mé jméno, adresu, staré blogy a další irelevantní články. Musel jsem dobře pracovat, abych změnil situaci - vytvořil jsem potřebný obsah, který odráží to, co pracuji v současné době a mé vášně".

Obrázek s názvem Vybudovat značku kroku 3

3. Myslet, že stejně jako váš klient si myslí. Když si koupíte produkt, přemýšlejte o tom, proč si ho koupíte? Co dělá vybrat konkrétní značku? Zkuste použít své odpovědi, abyste si představili, jak bude vaše vlastní značka vnímána. Zjistěte si, že vaši zákazníci touží cítit, a nechte je cítit přes vaši značku. Chtějí se cítit silně? Odpovědný? Dobrá víra? Chytrý? Unikátní? Vaše značka musí způsobit tyto pocity svým vzhledem, marketingu a designem. Probudit tyto pocity nejen jazykem, ale také barevným a produktovým designem.

Obrázek s názvem vybudovat značku kroku 4

4. Zlepšit jazyk značky. Vyberte frázi nebo slogan a některá klíčová slova, která budou spojena se svou značkou. Slova by měla být také úzce spojena s vaší misí a být dostatečně nezapomenutelné, aby je opakovaly navzájem a pamatovali si svou značku pokaždé, když budou slyšet tato slova. Použijte svůj značkový jazyk nejen na své produkty a inzerce, ale pak při diskusi o svém podnikání a navázat kontakty osobně.

Nechte text být stejně jednoduchý. Takže bude více nezapomenutelná. Dobrým příkladem je Apple je slogan v 90. letech, což znělo jako "myslet jiné". Tato fráze pracovala současně na několika úrovních. Za prvé, zastupovala značku jako inteligentní a jedinečná. Zadruhé, koncept by mohl snadno sklouznout do diskusí a dalších značkových platformách. Dvě slova: důmyslně účinná značka.

Vše související s vaší značkou, včetně toho, co se objeví na štítcích vašeho produktu, na vašich webových stránkách a v propagačních materiálech by měly odrážet obecnou představu o vaší značce a odpovídat zadanému tónu. Například, pokud chcete, aby vaše společnost viděla důvěryhodné a pohodlné staromódní, použijte malý formální jazyk, který učiní vaše zákazníky pocit, že lidé, kteří spravují vaše podnikání, spolehlivé, jako by učitel prvního třídě.

Obrázek s názvem Vybudovat značku krok 5

Pět. Vyberte schéma návrhu. Vaše značka potřebuje obrázek, který bude odpovídat tónu vaší mise a jazyka. Vaše značka je moderní a elegantní? Veselý a barevný? Tradiční a klasika? Tento obrázek by měl být synchronizován na všech vašich propagačních materiálech a prostředcích (na brožurách, webových stránkách, produktech, kancelářích a tak dále).

Přijít s chytlavým logem. Vaše logo je symbol, který připomíná lidem o vaší značce. Udělejte si příklad Nike, který používá logo ve formě zaškrtnutí - symbol úspěšně dokončeného úkolu. Když se někdo dívá na podobnou značku, podvědomě si pamatuje tuto značku. Vaše logo musí být dobře promyšlené (pronájem profesionála, nepoškozujte) - Používá se tak často, jak je to jen možné a umístěno v dobrém bodě.

Seznamte se s oblečením nebo důležitost správně vybrané barvy reprezentující vaši značku. Tyto barvy by měly být používány na propagačních materiálech tak často, jak je to možné, aby pomohly způsobit vzpomínky lidí v myslích vaší značky. Příklady barev jako součást brandingu se mohou stát zlatými a červenými barvami McDonald`s- červená, žlutá, zelená barva google, zelené a bílé barvy wikihow.

Všechno geniální - jen. Měli byste se snažit, aby vaše značka snadno rozpoznatelná a nezapomenutelná. Nejjednodušší způsob, jak dosáhnout, je to nejen jedinečnost, ale také jednoduchost.

Možná budete muset získat právní ochranu vašich vizuálních značek a jakýchkoli výrazných frází, které používáte, abyste mohli charakterizovat své podnikání nebo nabídku.

6. Přitahovat své zaměstnance. Přiveďte své zaměstnance důležitost vaší značky a vysvětlete, jak a proč jste přišel k této značce. Budete potřebovat jejich podporu pro úspěch vaší nové značky.

Nezapomeňte, že klient uvidí vaše podnikání prostřednictvím vaší značky. To také zahrnuje vzhled a chování vašich zaměstnanců.

Vaši zaměstnanci budou mít svou vlastní zvláštní vizi vašeho podnikání a metod pro dosažení cílů, takže každý z nich přinese neocenitelný příspěvek k rozvoji vašeho podnikání. Zeptejte se zaměstnanců, protože váš produkt byl vnímán na trhu, a neignorovat jejich názor.

Část 2 z 3:

Získejte důvěru zákazníka

jeden. Váš produkt musí odpovídat vaší zprávě o tom. Pokud vaše zpráva zní dobře, ale nesplňujete své sliby, vaši zákazníci půjdou na jiné místo a vaše značka se nestane. Ale pokud vaše podnikání provádí, co slibuje vaše branding, v ceně obdržíte důvěru vašich zákazníků. Brzy začnou distribuovat informace o kvalitě vaší služby a pověst vaší značky bude mluvit pro sebe.

Také se ujistěte, že sdružení, která způsobují, že vaše značka od vašich zákazníků, odpovídají tomu, co nabízíte. Například, pokud slibujete, že vaše limonáda s chuťem Margarity je nejvíce osvěžující nápoj po celém trhu, ale vaši zákazníci obvykle stěžují, že sotva tím, že učiní SIP, jsou nepříjemně překvapeni nedostatkem tequily v nápoje Něco je špatné, jak zachovat zboží potenciálním spotřebitelům. Možná budete muset přejmenovat svůj nápoj na pokaždé, zkusit produkt, zákazníci necítili frustraci.
Důležitá je také obchodní transparentnost. Důvěra - velmi důležitá část povědomí o značce, protože vaši zákazníci musí cítit, že znají vaši značku jako starého přítele. Nechte své zákazníky vidět vaše skutečné priority, jak budete pracovat a kde vaše peníze jde. Pokud informace nejsou vždy nejlepší, alespoň by mělo být pravdivé a prezentováno v nejlepším světle.

Obrázek s názvem Vybudovat značku Krok 8

2. Strávit marketingový výzkum, zjistit, kdo sloužíte. Jaké jsou věkové a demografické skupiny vaší hlavní klientské základny? Odpovědi vás mohou překvapit, takže je důležité strávit nějaký výzkum, abyste zjistili, kdo má zájem o produkty, které nabízíte, a jak reagují na vaše značky.

Zvažte otázku vytváření Focus Group, Jako jeden z příležitostí ke kontrole reakce na váš produkt lidí různých demografických segmentů. Zeptejte se jich, aby popsali své vnímání vašeho výrobku dříve, než to vyzkouší a poté.

Orientace na konkrétní demografický segment se s větší pravděpodobností ukázala být účinnější strategií než pokusy o výrobek atraktivní pro všechny. Cílovou skupinu můžete zúžit po určení těch, kteří nakupují váš produkt. Například, pokud zjistíte, že adolescenti jsou nejpravděpodobnější cílová skupina zájem o vaši suchou snídani, můžete změnit strategii značky, aby váš produkt ještě atraktivnější pro tuto skupinu.

Obrázek s názvem Vybudovat značku krok 9

3. Udělat srovnávací analýza. Strávit studii, abyste zjistili, jaké jiné společnosti nabízejí a najdou vaše rozdíly od těchto společností. Vaše branding se musí zaměřit na to, o tom, co dělá váš produkt lepší než zbytek. Hledání něčeho zvláštního, který vás odlišuje od jiných společností, je velmi důležité, protože vaši zákazníci mají tolik možností, že nemusí vědět o existenci vašeho produktu, pokud to neuděláte zvláštní.

Můžete zjistit, že některá společnost již vybrala konkrétní segment trhu, ale to neznamená, že váš produkt nebude atraktivní pro mírně odlišné publikum.

Pokud je trh fúzován na vynikající zboží, zvažte otočení na jiný směr. Změnit buď brandingový přístup nebo konfiguraci produktu.

Obrázek s názvem Vybudovat značku krok 10

4. Mluvte se svými zákazníky. Je důležité komunikovat s lidmi, kteří si kupují váš produkt. Nejenže vám dávají důležitou zpětnou vazbu o tom, jak můžete zlepšit své podnikání, ale cítit se součástí značky, část týmu. Předložte hodnotu vaší značky, jak říkáte a jak jednat, a neustále nechte své zákazníky mít možnost zanechat zpětnou vazbu a klást otázky, aby se mohli přiblížit, aby se seznámili s vaší značkou a nakonec mu začal věřit.

Okamžitě reagovat na recenze, jak dostávají. Pokud někdo bude stěžovat, naslouchejte ho a udělal vše, co problém vyřeší.

Nepoužívejte automatické odpovědi na e-maily. Snažte se vytvořit pověst jako přátelský podnik, co je to možné s důrazem na osobní interakci s každým klientem. Nechte své zákazníky vidět vaše nadšení a vzrušení vzhledem k vašemu produktu.

Část 3 z 3:

Inzerovat svou značku

jeden. Rozvíjet marketingovou strategii. Rozvíjet plán pro zavedení vaší značky v tolika obchodech a před mnoha mnoha lidmi, jak je to jen možné. V závislosti na typu produktu nebo služeb, které navrhujete, budete muset zvážit distribuci reklamy na internetu, novinách, časopisech a jakémkoli jiném místě, kde je možné najít nové zákazníky.

Použijte svůj branding, včetně vizuální značky a značky zprávy o všech materiálech, z balíčků, značek a papírnictví na webové stránky a marketingové materiály. Neváhejte se objeví o otevřeném brandingu na svých produktech a obecně, kde můžete. Potřebujete svou značku, abyste byli na mysli.
Inzerujte svou značku v těch nečekaných místech. Radioeklas, uniformy zaměstnanců a letáky (například trička a rukojeti) - to vše relativně levné způsoby, jak propagovat svou značku.
Pokuste se inzerovat produkt, který nabízíte v místních novinách, v televizi nebo blogu.

Obrázek s názvem Vybudovat značku Krok 12

Vytvořte přítomnost v sociálních sítích. Sociální sítě jsou jedním z nejlepších způsobů, jak vytvořit značku v našich dnech. Vytvořit stránky na sociálních sítích a pravidelně aktualizovat své fotografie, propagační akce a další informace o vaší společnosti. Najít věci, které patří svým zákazníkům a jako je, a také jim dávají příležitost interakci.

Například, pokud jste turistická společnost, umístěte obrázek krásného místa se zprávou jako: "Zvažte dny před dovolenou? Kde byste chtěli jít letos?"

Nezapínejte se do spamu. Trvalá nevědomá reklama vašeho produktu si může být zaslouženě dát svou značku do koše mohou kupující e-mail. Drž se dál od elektronických popelných košů. Vaše značka musí být "živým mužem", pamatovat? Buďte skutečný a společenský, nevyjdešný a mikiny.

Rada specialisty

Ramin Ahmari

Infoenser v sociálním Mediaramine Akhmarari - výkonný ředitel a Coopener Finesse, režimy MOD, aktivně využívající umělou inteligenci a strojní učení pro analýzu sociálních sítí, předpovídání trendů a vyhýbání se problémům s nadprodukcí. Před instalací Finesse spolupracoval s infensors o problematice růstu a sponzorování, jakož i s velkými značkami pro realizaci strategií pro vliv a marketingové strategie, s využitím jejich znalostí ve vědě dat a umělé inteligence k práci se sociálními mediálními údaji.

Ramin Ahmari
Sociální média infoenser

Spolupracujte se svým publikem. Ramin Akhmarari, generální ředitel a spoluzakladatel Finesse, říká: "Pokud se vám podaří zveřejnit nové informace o sociálních sítích denně, pak uděláte vynikající práci. Nebojte se obrátit se na vaše publikum se slovy: "Chcete-li vidět, že chcete vidět v našem dalším příspěvku?""

3. Vytvořte skvělé webové stránky. Žijeme ve věku internetu a sociálních sítí. V základech vašeho marketingu není nic špatného na klasických metodách masové reklamy, ale pokud nemáte ani vaše webové stránky, pak vás člověk může dát jako zaostávající za pokrok. Najměte si profesionální vytvořit své webové stránky podle všech nezbytných kritérií. Webové stránky by měly obsahovat alespoň informace o vaší značce, umístění kanceláří a kontaktních údajů.

Použijte své webové stránky jako příležitost vyprávět svůj příběh s hrdostí. Lidé jsou snazší pochopit něco, pokud je prezentován jako historie. Oni také se identifikují s věcmi, které jim umožňují cítit, že jsou součástí jejich historie. Pokud chcete vytvořit úspěšnou značku, řekněte svým zákazníkům příběh, jejíž součástí mohou být. Publikovat IT na svých webových stránkách v sekci "O společnosti" nebo ji distribuovat na propagační materiály.

Například v 80. a 90. letech společnost Microsoft inzerovala jako společnost, která díky svému úsilí udeřil svou cestu a stala se nejinovativnější a efektivní společností v jejich oboru. Nalezli odpověď od podnikatelů, kteří viděli své životy stejným způsobem a cítili část tohoto ducha velikosti, kupovat produkty společnosti Microsoft.

Obrázek s názvem Vybudovat značku Krok 14

4. Zúčastnit se života společnosti. Osobní přítomnost pomůže budovat vztahové vztahy se zákazníky a distribuovat informace o vaší značce. Zloděj do společnosti a účastnit se různých akcí, charity, dobrovolnické práce. To bude demonstrovat kupujícím ušlechtilé hodnoty vaší značky. Je také skvělý způsob, jak ukázat své stávající i potenciální zákazníky, že vaše značka je.

Pouliční veletrhy a další denní akce často poskytují dobré obchodní příležitosti představit si sami. Využijte této příležitosti k navázání spojení s lidmi, kteří by potenciálně stali vašimi zákazníky.

Platba jejich dluhu společnosti prostřednictvím darů a sponzorství je dalším dobrým způsobem, jak vyhlásit sebe. Můžete například sponzorovat malý sportovní tým, abyste zvýšili širokou povědomí veřejnosti o vaší značce.

Tipy

Stát se jedinečnými, inovativními, držet krok s časy, neustále rostou, změnou a inspirovat.
Vypočítat, kolik peněz potřebujete. Při vytváření značky nemůže ponechat jedno tet tisíc rublů - levné je nepravděpodobné uspět.
Najít model pro imitaci. Nemyslete si, že tímto způsobem někoho zkopírujete - máte jen příklad. Předpokládejme například, že jste začínající společnost vyrábějící dekorativní kosmetika a produkty péče o pleť. Jako vzorek, který chcete sledovat, můžete si vybrat takové známé a úspěšné značky jako "Lakme" nebo "Maybelline". Udělali fantastickou práci na cestě k úspěchu, a to jak v reklamě, tak v mediální politice. Můžete v nich kreslit inspiraci.