Jak rebranding Společnost: 10 kroků

Retranding společnosti typicky zahrnuje změnu loga, obrazu a mise společnosti. Cíle rebrandingu mohou být odlišné, noci společnosti to udělá obnovit zkažený obraz, aktualizaci zastaralého obrazu nebo obnovení jejich podnikání po sloučení nebo úpadku.

Kroky

jeden. Rozhodněte se, co přesně chcete rebranding vaší společnosti.

Existuje několik důvodů, proč jsou společnosti vyřešeny změnit obraz. Například firmy, které mají dlouhotrvající a působící na trhu, mohou změnit obraz, aby se stal relevantnější a atraktivnější pro moderní spotřebitele. REBRANDING - velký lék na obnovu zkaženého obrazu kněžských skandálů, například v důsledku nekvalitních výrobků z důvodu vnitřních konfliktů zaměstnanců, kvůli konfliktům manažerů a t.D.
Vaše společnost může také rozhodnout o tomto kroku z touhy vyniknout mezi konkurenty. Mnoho společností prochází rebrandingem po sloučení nebo reorganizaci kvůli bankrotu.

2. Prozkoumejte všechny změny, které musíte udělat. Tento proces může vyžadovat hluboce studium společnosti na všech svých úrovních, aby se rozhodl, zda určit, co vaše společnost konkrétně potřebuje.

Zvýšení zaměstnanců shromažďovat své názory a představy o změnách, které mohou v budoucnu přinést více výhod. Informace, které dostanete, budou moci říct hodně o tom, kolik jsou vaši lidé ochotni změnit obraz.

Vyberte zaměstnance, kteří budou zahrnuti do týmu Rebrandingu. Přitahování zaměstnanců v raných fázích změny pomůže proces rebrandingu proudit do týmu hladce, protože zaměstnanci budou mít zapojení do výsledků od samého počátku.

Požádejte zákazníky, aby poskytli zpětnou vazbu o vaší společnosti nebo na vaše produkty. Řekni jim, co vám hraje vaši laskavost a to zkazuje obraz nebo neovlivňuje zcela, ale proto nemá vliv na úspěch vaší společnosti.

Nechte marketingové oddělení udržet studii s využitím průzkumu hlasování nebo soustředění skupiny, jehož účelem obdrží zpětnou vazbu o konkrétních produktech nebo službách, jakož i dílo celé společnosti jako celku. Marketingový výzkum může také tlačit vaši společnost pro čerstvé myšlenky a představy o tom, jak přilákat nové zákazníky nebo vstoupit na trh, na kterém jste do té doby nepracovali. Kromě toho, taková forma výzkumu vám může poskytnout lepší představu o zákaznících nákupních produktů konkurencí.

3. Rozhodněte se, do jaké míry chcete společnost změnit.

Částečná rebranding může být provedena jen jednoduché změny. Například snadné změny v logu opustí to rozpoznatelné pro běžné zákazníky, ale také přilákat nové změny. Můžete také změnit pouze jeden konkrétní produkt, abyste se dostali z prémiových trhů. Mnoho společností si vybere tento konkrétní způsob po sloučení nebo úpadku.

Plné rebranding zahrnuje vážné změny v názvu společnosti, logo, veřejný obraz, aby se zcela dostal od staré značky. Tento typ rebrandingu může také zahrnovat změny v procesech a operacích prováděných v rámci společnosti tak, aby odpovídaly nové misi, instalované během změny značky. Úplná změna značky obvykle končí velkou událostí, na které je aktualizovaná značka předložena veřejnosti.

4. Hodnotit náklady, které budou muset být vynaloženy aktualizovat značku a určit příkaz, který bude odpovědný za proces.

Zapište vypočtené náklady na každou položku v procesu rebrandingu a zodpovědnosti každého člena týmu. To pomůže vašemu projektovému pobytu v rozpočtu a členové týmu by si měli být vědomi toho, že to funguje, a co není možné, že potřebné změny mohou být provedeny včas.

Pět. Zaznamenejte si misi společnosti tak, aby splňoval novou značku a imide.

6. Změnit název společnosti.

V případě potřeby zprávu o změně pozměněných změn místních nebo vládních orgánů. Možná budete muset zaplatit veškeré státní povinnosti.

7. Aktualizujte logo společnosti.

Pracovat s návrháři společnosti nebo je najmout. Vytvoření nového loga zahrnuje podrobnou diskusi o vzhledu. Můžete otestovat nové logo zákazníků, spotřebitelů, zaměstnanců před přizpůsobením konečné verzi. Jakmile se rozhodnete pro nové jméno a logo, budete muset aktualizovat všechny bannery, vizitky a značkové formy, obalové produkty a webové stránky společnosti.

osm. Vytvořit marketingový plán.

Uspořádat tiskové zprávy o newsletteru a reklamní společnosti, aby předložili nový druh a jméno vaší společnosti zákazníkům, spotřebitelům a konkurentům. Marketingové oddělení by mělo vyvinout plán, který má být jasně viditelný a jasný, když se stane událostí.

I. I. Změny testu konečného spuštění.

Přilákat marketingové oddělení pro testování změn, které jste udělali během renbredingu. Nechte je rozhovorovat zákazníky, zaměstnancům, spotřebitelům, skupinovým zaměřením. Tento krok vám umožní provést konečné změny v logu nebo reorganizovat produktovou řadu až do konečného spuštění nové značky.

10. Nakonec můžete veřejně odeslat svou novou značku. Přinést to na trh.

Závěr na trhu aktualizované značky může vyžadovat jednu velkou akci se zapojením široké veřejnosti. A možná bude vyžadována řada událostí. Jejich cílem je předložit náš nový obraz, jméno, produktovou řadu před jejich stálými a potenciálními spotřebiteli.