Jak strávit marketingový výzkum: 10 kroků

Marketingová studia jsou důležitou součástí analýzy stavu trhu, jehož cílem je identifikovat vnímání a preference spotřebitelů určitého trhu. Výzkum trhu věci v objemu, formě a cílech, zůstávají jednou z hlavních složek údajů používaných společností a organizacemi s cílem určit, které nabízejí výrobky a služby a jak je propagovat na trhu. Níže uvedená doporučení vám poskytnou základní znalosti o tom, jak provést marketingovou studii a tipy na optimalizaci získaných výsledků.

Kroky

jeden. Určete povahu, hranice a objem studijního trhu.

Před prováděním studie musíte pochopit, co přesně cílem je. Vyberte geografické a demografické parametry, určete spotřebitele každého typu výrobku a zjistěte, co se počet lidí týká tohoto trhu.
Snižte svůj výzkum na stručný seznam nezbytných údajů: například nákupní návyky nebo průměrný roční příjem.

Obrázek s názvem Proveďte průzkum trhu krok 2

2. Určete, které aspekty trhu byste chtěli prozkoumat.

Obrázek s názvem Proveďte průzkum trhu krok 3

3. Odstranit, kde a kdy můžete splnit spotřebitele tohoto trhu.

Studie můžete strávit v supermarketu nebo na ulici telefonicky prostřednictvím internetu nebo poštou. Vaše výsledky se mohou lišit v závislosti na čase nebo roce. Vyberte nejvhodnější metody pro váš výzkum a čas.

Obrázek s názvem Proveďte průzkum trhu krok 4

4. Určete velikost vzorku.

Velikost vzorku musí být dostatečná pro získání nejpřesnějších výsledků. Můžete rozvíjet podkategorie, například "muži", "věk 18-24" a tak dále snížit riziko montáže výsledků pod určitým typem lidí.

Obrázek s názvem Proveďte průzkum trhu krok 5

Pět. Připravte si seznam otázek s odpovědí, které potřebují tyto výzkumné údaje.

Otázky musí být přesné a specifické. Rozvíjet problémy s několika odpověďmi, které vás za předpokladu, se vás může setkat. Neptejte se na stejná různá slova. Snažte se minimalizovat počet slov.

Obrázek s názvem Proveďte průzkum trhu krok 6

6. Rozvíjet metodu digitálního zpracování přijatých odpovědí.

Pokud se ptáte otázek o preferencích, můžete požádat respondenty, aby se vaše vnímání zařadily čísly nebo používat klíčová slova. Pokud kliknete na otázky týkající se financí, pořadí. Pokud odpověď implikuje popis, rozhodněte se, jak seskupit výsledky studie tak, aby mohly být displerovány v různých kategoriích.

Obrázek s názvem Proveďte průzkum trhu krok 7

7. Určete proměnné, které mohou ovlivnit vaše výsledky (zpravidla tyto rysy osobnosti lidí jsou více nakloněny účastnit se výzkumu) a možností minimalizace jejich vlivu.

Obrázek s názvem Proveďte průzkum trhu krok 8

osm. Nastavte termíny a určete území, na kterém lze tuto studii provádět v maximálním objemu.

Obrázek s názvem Proveďte průzkum trhu krok 9

devět. Připravit dotazníky.

Obrázek s názvem Proveďte průzkum trhu krok 10

10. Studie, poskytování maximálního pokrytí potenciálních respondentů a přesnosti jejich odpovědí.

Tipy

Je vždy lepší utratit bod, specifický výzkum, spíše než se pokusit pokrýt širokou škálu problémů v jedné studii. Čím méně tématu, které se pokusíte zvážit, budou použitelnější a užitečná data získána jako výsledek.

Varování

Proveďte studii pouze v případě, že jste vyzkoušeli dotazníky v praxi a ujistěte se, že všechny otázky jsou jasné, dotazníky se snadno vyplňují a přijaté odpovědi mohou být digitalizovány.

Co potřebuješ

Cíle pro výzkum trhu
Informace o objemu a povaze trhu